被譽(yù)為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)制首批名單日前揭曉，截止到2017年12月31日，注冊(cè)制名單將陸續(xù)公布。隨著名單的陸續(xù)揭曉，一場(chǎng)中國(guó)奶粉行業(yè)“大洗牌”也拉開(kāi)帷幕。目前線下一共有2000多個(gè)嬰幼兒奶粉品牌，注冊(cè)制將保留五六百個(gè)品牌，這也意味著，四分之三的嬰幼兒奶粉品牌將消失。對(duì)消費(fèi)者而言，以往那種靠推出花式配方亂漲價(jià)、“忽悠”消費(fèi)者的情況有望得到遏制。

根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的通告顯示，截至8月3日，該局已批準(zhǔn)22家企業(yè)的89個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方的注冊(cè)申請(qǐng)，后續(xù)獲準(zhǔn)注冊(cè)信息將即批即公布。此次入圍首批的22家乳企中有17家國(guó)內(nèi)奶粉品牌和5家外資奶粉品牌，伊利、蒙牛、飛鶴、惠氏等品牌均榜上有名。

對(duì)企業(yè)而言，注冊(cè)制的實(shí)施意味著新一輪機(jī)會(huì)的開(kāi)始。拿到首批入圍門(mén)票的乳企都在摩拳擦掌，加強(qiáng)與渠道商的溝通，以期搶占市場(chǎng)先機(jī)。在資深乳業(yè)專家宋亮看來(lái)，注冊(cè)制能夠起到最積極的作用體現(xiàn)在提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，減少市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，“品牌方面的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將減少?！倍嫉氖着麊沃幸試?guó)產(chǎn)奶粉品牌為主，則體現(xiàn)出政府對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的扶持，“政府部分希望通過(guò)配方注冊(cè)制恢復(fù)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心?！?/p>

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌并非奶粉注冊(cè)制最大受益者，宋亮指出，規(guī)范了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之后，對(duì)進(jìn)口品牌更加有利，在三四線城市市場(chǎng)，大量的小品牌被踢出去后，進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)空間進(jìn)一步加大。

宋亮指出，配方注冊(cè)制對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的提振作用其實(shí)沒(méi)有想象中的大，最大的隱患來(lái)自電商跨境購(gòu)。2015年以來(lái)，跨境購(gòu)電商中的嬰幼兒奶粉銷售額急劇攀升，每年增速超50%。2016年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉出廠價(jià)統(tǒng)計(jì)的銷售額為850億元，其中跨境電商的銷售額達(dá)到了150億元，而2015年跨境電商的銷售額僅為100億元。在跨境購(gòu)的巨大沖擊下，國(guó)內(nèi)外企業(yè)都開(kāi)啟了一波海外收購(gòu)并代加工熱潮。宋亮指出，如果對(duì)跨境購(gòu)沒(méi)有合理的監(jiān)管，國(guó)內(nèi)的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)和品牌將逐步轉(zhuǎn)移到國(guó)外，這對(duì)國(guó)內(nèi)的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)工廠將是一個(gè)巨大的沖擊。