在近期政府發(fā)布一連串的對(duì)醫(yī)療服務(wù)業(yè)利好的新政策下，在慈銘即將上市、各路資本涌入醫(yī)療健康服務(wù)業(yè)的投資環(huán)境下、在人們健康理念不斷提高，健康管理需求日益提升的新形勢(shì)下，我國(guó)的健康管理服務(wù)業(yè)已發(fā)展到“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的時(shí)代！2014年將是行業(yè)格局發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化的開局之年，未來(lái)的民營(yíng)醫(yī)院門診數(shù)會(huì)超過(guò)公立醫(yī)院，健康管理、健康養(yǎng)老模式不斷涌現(xiàn)，醫(yī)療健康服務(wù)和營(yíng)銷模式層出不窮。

    如果與近幾個(gè)世紀(jì)比較的話， 中國(guó)在21世紀(jì)慢病的發(fā)病率有了前所未有的增高，老齡化水平勢(shì)不可擋，環(huán)境污染嚴(yán)重、食品安全事件頻發(fā)，工作壓力大和精神疾病發(fā)病率大幅度增高等因素，都預(yù)示著21世紀(jì)必定是健康的世紀(jì)！是新一波財(cái)富的世紀(jì)！

    2003年SARS過(guò)后，中國(guó)居民就越來(lái)越重視健康，那時(shí)剛成立不久的民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)——慈銘體檢還在慘淡經(jīng)營(yíng)，而SARS之后就在京城連開好幾家分院，迅速的發(fā)展壯大。至此,中國(guó)的各種健康機(jī)構(gòu)在近十年來(lái)以雨后春筍般的速度野蠻的生長(zhǎng)起來(lái)！在2014年1月5日慈銘體檢首次發(fā)行股票上市招股意向書，將成為中國(guó)體檢行業(yè)第一家上市企業(yè)?？梢灶A(yù)見，在未來(lái)3至5年，整個(gè)社會(huì)的各個(gè)方面對(duì)健康領(lǐng)域的關(guān)注也會(huì)有新的變化，那么當(dāng)前行業(yè)格局里，有哪些新的變化呢？

一、“新形勢(shì)”主要體現(xiàn)在新政策、新投資環(huán)境、新需求上

1、新政策

     近四五年，政府對(duì)醫(yī)療的監(jiān)管逐步放開，主要體現(xiàn)在政策上，如：2011年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本舉辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)的意見》；2013年10月14日，國(guó)務(wù)院又發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》（深圳市健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)黃鶴會(huì)長(zhǎng)說(shuō)這才是行業(yè)有利政策的開始，這些政策都在鼓勵(lì)動(dòng)員社會(huì)各個(gè)方面的力量來(lái)把醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)，特別是在對(duì)民營(yíng)資本和境外資本在醫(yī)療行業(yè)準(zhǔn)入上放松了很多。而在另一方面“醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)”的呼聲在在全國(guó)心腦血管專家胡大一教授、新浪微博紅人“急診科女超人-于鶯”等知名醫(yī)生的積極媒體宣傳下，我國(guó)醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)的道路似乎越來(lái)越近。這樣就能更大的發(fā)揮一些好醫(yī)生的價(jià)值，在醫(yī)療資源的匱乏的問(wèn)題解決上帶來(lái)新的機(jī)遇！

    在過(guò)去30年里，促進(jìn)國(guó)家GDP高速發(fā)展的“三駕馬車”中的兩架“投資和基建”已放慢了腳步，中國(guó)要保證經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就要有新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。各個(gè)地方政府在選擇新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)多把文化和健康考慮在前，譬如說(shuō)深圳就把生命健康產(chǎn)業(yè)提到一個(gè)高度，在2013年12月21日發(fā)布了《深圳生命健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013-2020年）》強(qiáng)調(diào)發(fā)展生命健康產(chǎn)業(yè)將以生命信息、高端醫(yī)療、健康管理、照護(hù)康復(fù)、養(yǎng)生保健、健身休閑等六大領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)。

    目前中國(guó)還是一個(gè)政策主導(dǎo)性的國(guó)家，有利的政策必將會(huì)大力推動(dòng)行業(yè)大發(fā)展，快發(fā)展！行業(yè)的規(guī)范性也會(huì)不斷的加強(qiáng)。

2、新環(huán)境

    2014年1月5日，慈銘體檢（002710）首次發(fā)行股票上市招股意向書，將成為中國(guó)體檢行業(yè)第一家上市企業(yè)。這對(duì)整個(gè)健康行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)意義無(wú)疑是非凡的！醫(yī)療健康行業(yè)前景愈加廣闊，資本市場(chǎng)也會(huì)開始更加關(guān)注這個(gè)行業(yè)。新的行業(yè)投資環(huán)境必然出現(xiàn)，主要變化在以下幾個(gè)面：

（1）專業(yè)化體檢市場(chǎng)成為資本進(jìn)軍健康行業(yè)的熱點(diǎn)

    三巨頭慈銘、愛康國(guó)賓和美年大健康已三分天下。慈銘在上市后的一段時(shí)間內(nèi)，重點(diǎn)是對(duì)醫(yī)院和現(xiàn)有門店的的管理水平，服務(wù)水平，盈利能力不斷提升，給投資者和股票購(gòu)買者以更充實(shí)的信心。愛康會(huì)拿著去年剛?cè)诘?/span>3億美元繼續(xù)做好高端品牌——愛康君安的運(yùn)營(yíng)。美年大健康則在整個(gè)中國(guó)的二三級(jí)城市會(huì)盡快布局更多門店，為以后的“健康平民化”打好基礎(chǔ)。

    三大巨頭在經(jīng)過(guò)好幾輪的融資后，一段時(shí)間內(nèi)，應(yīng)該不會(huì)有大的融資計(jì)劃。而對(duì)于一些快速成長(zhǎng)，有地方特色和創(chuàng)新的商業(yè)模式的企業(yè)還是會(huì)有不錯(cuò)機(jī)會(huì)的，譬如說(shuō)深圳的第一健康獨(dú)特的會(huì)員制家族式的整體健康管理模式，也將會(huì)在在2014-2015年會(huì)有一輪融資，從而帶來(lái)其跳躍式的發(fā)展，像這樣的健康機(jī)構(gòu)在全國(guó)內(nèi)還是有一些的，他們將可能是除三大巨頭之外，又一個(gè)健康管理市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

（2）地產(chǎn)商、央企、產(chǎn)業(yè)基金等，大財(cái)團(tuán)等的進(jìn)入，對(duì)行業(yè)的并購(gòu)，整合，規(guī)范起著重要推動(dòng)作用。

    復(fù)興集團(tuán)、華潤(rùn)醫(yī)療、中信醫(yī)療新華保險(xiǎn)、恒大等大力興建和收購(gòu)民營(yíng)醫(yī)院，這對(duì)目前占領(lǐng)中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院80%的莆田系來(lái)講是個(gè)挑戰(zhàn)，但同時(shí)也會(huì)促進(jìn)民營(yíng)醫(yī)院的管理水平和服務(wù)水平！國(guó)藥集團(tuán)收購(gòu)現(xiàn)代陽(yáng)光體檢，新華集團(tuán)成立新華健康象征著國(guó)企已開始雄心勃勃的殺到了體檢及健康管理市場(chǎng)。這對(duì)小的體檢中心生存也必然帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，所以未來(lái)1至3年會(huì)有很多的體檢中心的并購(gòu)發(fā)生。

（3）移動(dòng)健康、智慧醫(yī)療、生物基因?qū)⑹俏磥?lái)整個(gè)行業(yè)最關(guān)注的領(lǐng)域。

    這是一個(gè)健康的時(shí)代，更是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。老年人慢病的管理，使可穿戴設(shè)備發(fā)展成為一段時(shí)間很大的熱點(diǎn)，在體檢發(fā)展十多年之后，大數(shù)據(jù)的時(shí)代已來(lái)臨。移動(dòng)健康，智慧醫(yī)療領(lǐng)域在幾年內(nèi)必將會(huì)產(chǎn)生1-3家很優(yōu)秀的企業(yè)出來(lái)，成為居家養(yǎng)老服務(wù)公司，健康管理公司的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。因此也會(huì)獲得巨大的回報(bào)。另外，隨著人類對(duì)基因組的解密，基因?qū)⒊蔀楦淖兩】档男率侄巍?/span>

3、新需求

    健康已經(jīng)成為一種時(shí)尚，當(dāng)下只要朋友幾個(gè)，坐下來(lái)聊天，總會(huì)聊起健康。微博，微信近幾年帶來(lái)的健康知識(shí)，健康理念等相關(guān)正能量不斷提高了人們的健康素養(yǎng)；大健康醫(yī)學(xué)模式下，健康更需要從心理和環(huán)境角度多去思考；醫(yī)療資源的嚴(yán)重匱乏和國(guó)際醫(yī)療資源的引入的問(wèn)題亟需解決等等新的健康需求在更高更深的被激發(fā)，健康管理市場(chǎng)缺的不是錢，而是行之有效，有相當(dāng)利潤(rùn)的健康相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。

二、健康管理行業(yè)呈“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的現(xiàn)狀

    在這樣的新形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)健康管理有了“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的現(xiàn)狀。從各個(gè)不同的方面入口，但都打著健康管理牌。目前健康管理行業(yè)主要可以劃分以下幾大類：

1、綜合醫(yī)院、?？漆t(yī)院

     以綜合三甲醫(yī)院為主導(dǎo)，綜合醫(yī)院的慢病管理優(yōu)勢(shì)和疾病康復(fù)優(yōu)勢(shì)還是當(dāng)前其他機(jī)構(gòu)無(wú)法比擬的。

2、專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)

    以慈銘，愛康，美年為代表，對(duì)健康管理這塊目前的服務(wù)內(nèi)容很單一，急需加大投入，做好互動(dòng)和教育等相關(guān)工作。

3、高端私人診所、抗衰老中心、中醫(yī)保健診所

    以生命匯，和順堂為代表，這類機(jī)構(gòu)大多采取的是會(huì)員制，在服務(wù)的個(gè)性化，整體化上更有優(yōu)勢(shì)。

4、功能檢測(cè)，基因檢測(cè)

    目前北京開業(yè)和潤(rùn)診所，就主要經(jīng)營(yíng)的是功能醫(yī)學(xué)，功能醫(yī)學(xué)主要關(guān)注的是生理指標(biāo)，看的是整體，體現(xiàn)了哲學(xué)上較多東西，是健康管理的一個(gè)不錯(cuò)的出發(fā)點(diǎn)。

基因檢測(cè)也是未來(lái)10來(lái)年會(huì)很普遍的一種檢測(cè)，是個(gè)體化醫(yī)療的基礎(chǔ)。從基因?qū)用婀芾砣说慕】凳俏磥?lái)很大的一個(gè)健康管理趨勢(shì)。

5、健康保險(xiǎn)和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)

    保險(xiǎn)與養(yǎng)老地產(chǎn)的組合將雙向促進(jìn)保險(xiǎn)和養(yǎng)老地產(chǎn)的飛速發(fā)展。如泰康和萬(wàn)達(dá)的合作就有很好的共贏。

6、第三方體檢咨詢公司、健康教育機(jī)構(gòu)、移動(dòng)健康機(jī)構(gòu)

    如孔醫(yī)堂，專門把健康管理這一塊甩出來(lái)，成立一個(gè)叫上工坊的專業(yè)健康服務(wù)公司來(lái)做健康管理。這類機(jī)構(gòu)很有可能出現(xiàn)大的健康咨詢外包提供商和大的健康教育集團(tuán)

7、健康產(chǎn)品和保健品公司

    營(yíng)養(yǎng)的作用越來(lái)越被重視，特別是在疾病治療上觀念的進(jìn)步。而營(yíng)養(yǎng)的平衡補(bǔ)充的理念越來(lái)越普及。未來(lái)營(yíng)養(yǎng)的市場(chǎng)也不可估量。

三、行業(yè)格局將面臨十大轉(zhuǎn)變

    中國(guó)健康管理服務(wù)業(yè)行業(yè)格局發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，2014年將是開局之年，未來(lái)的民營(yíng)醫(yī)院門診數(shù)會(huì)超過(guò)公立醫(yī)院，健康管理、健康養(yǎng)老模式不斷涌現(xiàn)，醫(yī)療健康服務(wù)和營(yíng)銷模式層出不窮。

1、從追求財(cái)富增長(zhǎng)目標(biāo)向追求身心健康轉(zhuǎn)化；

    在改革開放三十多年來(lái)，我國(guó)居民基本上已經(jīng)完成資本的原始積累。在文革之后的“不管白貓黑貓抓住老鼠就是好貓”市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀的帶動(dòng)下，中國(guó)人經(jīng)歷了一場(chǎng)一切向錢看，心靈空虛和環(huán)境不斷被污染的歲月。再到胡主席倡導(dǎo)的和諧社會(huì)，習(xí)主席大力度宣傳“反腐扶民強(qiáng)國(guó)”的中國(guó)夢(mèng)式的正能量逐步在轉(zhuǎn)變國(guó)人的人生觀。

    人們比較的側(cè)重點(diǎn)已從金錢逐漸向誰(shuí)更有文化內(nèi)涵、誰(shuí)更健康方向轉(zhuǎn)化。健康已正在成為國(guó)人的第二種時(shí)尚！

2、從被動(dòng)的醫(yī)療服務(wù)向“治未病”的健康管理轉(zhuǎn)化；

    健康管理服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展這10年來(lái)，人們的健康素養(yǎng)在不斷提高。2008年衛(wèi)生部發(fā)布的《國(guó)人健康素養(yǎng)66條》如今在農(nóng)村村衛(wèi)生室，城市社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心都可看到。定期的健康體檢，已經(jīng)是很多人的習(xí)慣，加之對(duì)“看病難，看病貴”的切身感受，人們已經(jīng)主動(dòng)從營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、中醫(yī)、功能醫(yī)學(xué)，再生醫(yī)學(xué)等各個(gè)角度來(lái)主動(dòng)關(guān)注自己的健康。企事業(yè)單位給予員工們的健康福利也從沒體檢到體檢，再到組織定期運(yùn)動(dòng)，健康講座等從企業(yè)的角度貢獻(xiàn)社會(huì)責(zé)任。有一句話說(shuō)的好：與其被動(dòng)的等病來(lái)，不如主動(dòng)的管健康。

3、從百花齊放的松散式發(fā)展向產(chǎn)業(yè)集群的健康城、美容街、生命谷方向轉(zhuǎn)化；

    任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)過(guò)從松散到集群的過(guò)程。而我國(guó)健康服務(wù)業(yè)也已經(jīng)要開始了這個(gè)階段，加之我國(guó)醫(yī)療資源匱乏，這個(gè)集群顯得更為有必要，顯得更為迫切！如2013年12月28日上海最大的健康城——遠(yuǎn)大健康城正式奠基。將綜合醫(yī)院與?？漆t(yī)院與社區(qū)醫(yī)院的整合在一起，可用最優(yōu)化，最經(jīng)濟(jì)的方式為人看病。而這種新的健康城“第五代醫(yī)院”模式也會(huì)將中國(guó)的醫(yī)院帶向國(guó)際化。

4、從非盈利性公立醫(yī)院向盈利性非公立醫(yī)院轉(zhuǎn)化；

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，目前公立醫(yī)院的門診數(shù)量占80%，而非盈利的公立醫(yī)院效率差，灰色陰影多。近幾年國(guó)務(wù)院頻發(fā)對(duì)民間資本和境外資本進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)利好的政策，（如2011年的《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本舉辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)的意見》）。政府這樣的調(diào)整，把問(wèn)題交給市場(chǎng)這只無(wú)形的手后，盈利性的醫(yī)院必然會(huì)越來(lái)越多，市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越規(guī)范，行業(yè)服務(wù)水平也會(huì)大幅度提高。在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，民營(yíng)醫(yī)院的門診數(shù)量必超過(guò)公立醫(yī)院的門診數(shù)量。

5、從個(gè)體化經(jīng)營(yíng)的模式向集團(tuán)化連鎖化方向轉(zhuǎn)化；

     在新的投資環(huán)境和投資背景下，小的、個(gè)性化的機(jī)構(gòu)可能會(huì)被逐漸的擠垮，被收購(gòu)。大的機(jī)構(gòu)用資金，政府關(guān)系把已經(jīng)成熟的模式不斷的復(fù)制，并且拓寬產(chǎn)業(yè)鏈。在健康管理服務(wù)行業(yè)的新投資背景主要表現(xiàn)在三方面：（1）房地產(chǎn)商、大土豪；（2）國(guó)企，大財(cái)團(tuán)   如華潤(rùn)醫(yī)療、中信醫(yī)療、新華健康，大財(cái)團(tuán)如復(fù)興集團(tuán)；（3）產(chǎn)業(yè)基金  如中信信托的健康產(chǎn)業(yè)基金，一期50億就用到了云南“嘉麗澤國(guó)際健康島”的投入。

6、從傳統(tǒng)的健康服務(wù)手段向智能化、互聯(lián)化、物聯(lián)化等移動(dòng)醫(yī)管方向轉(zhuǎn)化；

    這是一個(gè)健康的時(shí)代，更是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。老年人慢病的管理，使可穿戴設(shè)備發(fā)展成為一段時(shí)間很大的熱點(diǎn)，在體檢發(fā)展十多年之后，大數(shù)據(jù)的時(shí)代已來(lái)臨。移動(dòng)健康，智慧醫(yī)療領(lǐng)域在幾年內(nèi)必將會(huì)產(chǎn)生1-3家很優(yōu)秀的企業(yè)出來(lái)，成為居家養(yǎng)老服務(wù)公司，健康管理公司的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。目前百度聯(lián)合TCL剛開發(fā)的Boom Band手環(huán)，及syshelp手表等是未來(lái)健康管理領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)。

7、從政策的嚴(yán)控向有效的監(jiān)管轉(zhuǎn)化；

    從國(guó)務(wù)院的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》來(lái)看，國(guó)家明顯對(duì)于的醫(yī)療行業(yè)的大門有所敞開。在鼓勵(lì)支持市場(chǎng)繁榮發(fā)展之時(shí)，同時(shí)監(jiān)督，保證市場(chǎng)的規(guī)范化，有序的進(jìn)行。

8、從單一的健康管理服務(wù)模式向多元化、集約化和規(guī)?；D(zhuǎn)化；

    健康管理包含的內(nèi)容非常之多，任何一個(gè)環(huán)節(jié)只要做好了，就可以很大成長(zhǎng)和利潤(rùn)空間。一個(gè)機(jī)構(gòu)的服務(wù)內(nèi)容是不可能完成整個(gè)健康管理過(guò)程所需要的東西。未來(lái)的健康管理一定要搭建好多方合作的平臺(tái)，跟各個(gè)相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，走向多元化，規(guī)?；?，品牌化。

9、從社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)向商業(yè)健康保險(xiǎn)、醫(yī)療養(yǎng)老結(jié)合，醫(yī)保一體化方向轉(zhuǎn)化；

    據(jù)預(yù)測(cè)，對(duì)于當(dāng)前如此高發(fā)的腫瘤和慢病的發(fā)病率，到2020年社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)可能被虧空,只有從商業(yè)健康險(xiǎn)的角度，從預(yù)防的角度出發(fā)，國(guó)人的健康管理才有新一出的希望，西方國(guó)家已經(jīng)很成熟，從這也可以看到，我國(guó)的商業(yè)健康險(xiǎn)才剛剛開始。

    中國(guó)老人不喜歡遷徙，所以中式養(yǎng)老應(yīng)該可以說(shuō)“居家養(yǎng)老”更合適一點(diǎn)，未來(lái)的保險(xiǎn)與社區(qū)醫(yī)院支付會(huì)很自如。

10、從本土化向國(guó)際化轉(zhuǎn)化

    中國(guó)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)從本土化走向國(guó)際化可以從兩個(gè)方面來(lái)理解。一是引進(jìn)國(guó)外資本和先進(jìn)醫(yī)院共同建醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)；二是國(guó)內(nèi)高端醫(yī)療機(jī)構(gòu)走向國(guó)外再進(jìn)行創(chuàng)新，相信有一天中國(guó)大的醫(yī)療機(jī)構(gòu)同樣可以走出去！